哈尔滨设计印刷
在当今，有一点可以肯定的是，需要平面设计的领域在不断扩大，这是一个离不开设计的世界。
跟据权势巨子的统计资料显示，海内目前已有正规的平面设计学院教授教养机构多达700多所，并且这一数字还在不断地增加当中。就学人数更是呈倍数增长，这使师资气力和质量本就匮乏的各设计教育机构更是疲于应付，力不从心，况且本身并不具备设计理论方面的建设。对设计的理解和认知水平低下，造成设计教育机构的教授教养水平的差劲，“设计师”成为没有原则惟利是图的九流之辈，并间接对专业的设计公司的生存空间造成巨大的视觉污染。
本文虽从大设计概念出发，但在论述过程当中更偏向于平面设计。总结设计、平面设计的知识结构，平面设计的技巧，平面设计的设计元素，平面设计的手法，平面设计的风格等等。根据我个人的熟悉，并结合良多资料，进行一些浅显的讨论，目的是为了能够揭示设计的基本题目及核心精神，使设计职员能够明白这一职业极其自己的知识结构、素养、原则、职业道德、 社会责任等等。
第一章：理解平面设计
了解设计的定义和概念将是了解设计的第一步，这有助于了解我们作为一名准平面设计师的职责范围。
第一节：平面设计的正名与分类
设计一词来源于英文"design"，包括很广的设计范围和门类：建筑、产业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等。而平面设计现在的名称在寻常的表述中却很为难，由于现在学科之间的交叉更广更深，传统的定义，例如现行的叫法“平面设计（graphis design）视觉传达设计、装潢设计……。这也许与平面设计的特点有很大的关系，由于设计无所不在、平面设计无所不在，从范围来讲，用来印刷的都和平面设计有关，从功能来讲“对视觉通过人自身进行调节达到某种程度的行为”，称之为视觉传达，即用视觉语言进行传递信息和表达观点，而“装潢设计”或“装潢艺术设计”则被公以为极不正确的名称，带有片面性。
现在，在了解了对平面设计范围和内涵的情况下，我们再来看看平面设计的分类，如形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、包装设计、海报/招贴设计……可以这样说，有多少种需要就有多少种设计。
另外，贸易设计与艺术设计很显然是存在的。
第二节：平面设计的概念
设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一。在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。
一个视觉作品的生存底线，应该看他是否具有打动他人的气力，是否顺利地传递出背后的信息。事实上它更象人际关系学，依赖魅力来征服对象。你的设计有捉住人心的魅力吗？是一见钟情式的仍是水到渠成式的，你倒底是一个温文尔雅的名流、一个不修边幅的浪子，仍是一位治学严谨的学者？！事实上平面设计者所担任的是多重角色，你需要良知知彼，你需要调查对象，你应成为对象中的一员，却又不是投其所好，夸夸其谈，你的设计代表着客户的产品，客户需要你的感情去感动其他人，你事实上是“出卖”感情的人，平面设计是一种与特定目的有着紧密亲密联系的“艺术”。
第三节：平面设计的特征
设计是科技与艺术的结合，是贸易社会的产物，在贸易社会中需要艺术设计与创作理想的平衡，需要客观与克制，需要借作者之口替委托人说话。设计与艺术不同，由于设计即要符合审美性又要具有“实用性”、替身设想、以人为本，设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。设计没有“完成”的概念，设计需要不断改进，不断地完善，需要挑战自我，向自己宣战。设计的枢纽之处在于“发现”，只有通过不断深入的感慨感染和体验才能做到感动别人。这对设计师来说是一种挑战。设计要让人打动，足够的细节本身就能打动人，图形创意本身能感动人，色彩品位能感动人，材料质地能感动人……把设计的多种元素进行有机的“艺术化”的组合，还有，设计师更应该明白严谨的立场自身更能引起人们心灵的振动。
第二章：平面设计之路
设计的学习可能有良多不同的路数，由于这是由设计的多元化知识结构决定的。无论你以前是做什么的，无论你曾经如何如何，在进入设计领域之后，你以前的阅历都将影响着你，你都将面对挑战。
第一节：设计师的知识结构
设计多元化的特点，要求设计职员必需具有多元化的知识结构。
第一步：从点、线、面的熟悉开始，学习把握平面构成、色彩构成、立体构成、等基础；我们需要具备客观的视觉经验，建立理性思维基础，把握视觉的生理学规律，了解设计元素这一概念。
第二步：你会画草图吗？产业设计委员会调查结果，设计专业毕业生应具备的10项技能就是：“应有的草图和徒手作画的能力，作为设计者，应具备快而不拘谨的视觉图形表达能力，绘画艺术是设计的源泉，设计草图是思惟的纸面形式，我们有理由相信，绘画是平面设计的基础”！
第三步：你还缺少什么？缺少对传统课程的学习，如陶艺、版画、水彩、油画、摄影、书法、国画、黑白画等等，太多太多，你仍是问问自己吧！无论如何，这些课程将在不同层次上加强了你设计的动手能力、表现能力和审美能力。他们枢纽的是让你明白什么是“艺术”，更重要的是你发现你自己的个性，但这也是一个长期的过程。
第四步：“我可以开始设计了吗”？当然不行，你要设计什么？正如你要开始玩游戏了，你了解游戏规则吗？不外你不用担心，你已经进入了专业自身的学习，同时也意味着你才刚刚开始。你将以毫不屈服，不浮躁、不诉苦、务实的、实事求事的立场步入这一领域。
我们以标志设计为例。我们需要具备什么样的背景知识？标志的意义、标志的发源、标志的特点、标志的设计原则、标志的艺术规律、标志的表现形式，标志的构成的手法、我们需要理解为什么。为什么可口可乐会红遍，为什么我们渴想穿Lee牌牛仔裤？作为一名设计师，你对我们附近的视觉环境满足吗？问问自己，你的设计理想是什么？
第五步：你能辨别设计的好坏，知道为什么吗？上一步通过对设计基础知识的学习，不知不觉你已经进入了设计的“模仿阶段”，为了向前，我们必需回顾历史，进而从理论书籍的学习，转变为向前辈及设计师学习。这个阶段是一个比较长期的过程，你的设计水平可能会很不不乱，你有时困惑、有时欣喜。伴跟着大量的实践以及对设计流动整个流程逐渐把握，开始向成熟设计师迈进。你需要学会规则，再打破规则。
第二节：你能成为出众的设计师吗？
1、成功的设计师应具备以下几点：
A、强烈敏锐的感慨感染能力
B、发明创造的能力
C、对作品的美学鉴赏能力
D、对设计构想的表达能力
E、具备全面的专业智能
现代设计师必需是具有宽阔的文化视角，深邃的聪明和丰硕的知识，立异精神和赅博的知识，敏感并能解决题目的人。应考虑社会反映、社会效果，力求所设计的作品对社会有益，能进步人们的审美能力，心理上的愉悦和知足。应概括当代的特征，反映了真正的审美情趣和审美理想。你应当明白，设计师有他们“自己”的手法、清楚的形象、合乎逻辑的观点。
2、设计师要自信，坚信自己的个人信奉、经验、眼光、品味。不盲从、不孤芳自赏、不骄、不浮。以严谨的治学立场面临设计，不为个性而个性，不为设计而设计。作为一名设计师，必需有的素质和高超的设计技能，即不管多么复杂的设计课题，都能通过当真总结经验，专心思索，反复推敲，汲取消化同类型的设计精髓，实现新的创造。
3、作为一种职业，设计师的职业道德的高低和设计师自身人格的完善有很大的关系。决定一个设计师设计水平的就是其人格的完善程度。程度越高其理解能力、掌握权衡能力、辨别能力、协调能力、处事能力……将越强。所以，设计师必需注重个人的修行。
4、设计水平的进步必需在不断的学习和实践中进行。设计师的广泛涉猎和专注是相互矛盾又同一的，前者是灵感和表现方式的源泉，后者是工作的立场。好的设计并不只是图形的创作，他是中和了很多智力劳动的结果。涉猎不同的领域，担当不同的角色，可以让我们保持开阔的视野，可以让我们的设计带有更多的信息。在设计中枢纽的是“意念”。好的意念需要培养和时间的孵化。设计还需要开阔的视野，使信息有广阔的来源，触类旁通是学习平面设计的重要特点之一。
5、有个性的设计可能是来自扎跟于本民族悠久的文化传统和富有民族文化本色的设计思惟。民族性及个性同样是有价值的。地域特点也是设计师的知识背景之一。未来的设计师不再是狭隘的民族主义者，而每个民族的标志更多的体现在层面，民族和传统的特点也将成为一种图式或者设计元素，作为设计师当真对待本民族的传统和文化。
第三章：平面视觉的科学
视觉会给人带来一连串的生理上的、心理上的、情感上的、步履上的反应。设计是视觉经验的科学，包括两个方面，一个是生理感慨感染的、人的基本反应，另一个由随机的或不确定的因素所构成。如个人喜好，性格等等。
一、相对不乱的方面：
主要是生理上的视知觉，人们的一些视觉习惯、视觉流程、视觉逻辑，如从上到下，从左到右，喜欢连贯的、重复，喜欢有对比的。还有在颜色方面人们的实在是有对比的互补色等等。这都是跟人们的生理上的习惯有关，都是人生理性能的本能反应。作为设计师应该对这些知识有充分了解、灵活运用，设计是对“人本”的关注，首先应对文化与人的感知方式进行研究和总结。
二、不不乱的方面：
不不乱的方面主要是指情感、素质、品位、阅历上的不同，在设计过程中，你需要具备的判定和掌握能力，你需要客观和克制，才能完成设计。
三、设计思维的科学：
设计必需具有科学的思维方法，能在相同中找到差别，能在不同当中找到共通之处，能把握运用各种思维方法，如纵向联系关系思维和横向联系关系思维以及发散式的思维。善于运用科学的思维方式找到奇异的、新的视觉形象，才能不断发现新的可能。平面视觉的科学实在是一门很大很深的学问，只有深入全面的研究，才能保证设计水平的不断进步。
第四章：平面设计的一般流程
平面设计的过程是有计划有步骤的、渐进式的不断完善的过程，设计的成功与否很大程度上取决于理念是否正确，考虑是否完善。设计之美永无止境，完善取决于立场。
一、调查
调查是了解事物的过程，设计需要的是有目的的和完整的调查。背景、市场调查、行业调查（关于品牌、受众、产品……）、关于定位、表现手法、……调查是设计的开始和基础（背景知识）。
二、内容
内容分为主题和详细内容两部门，这是设计师在进行设计前的基本材料。
三、理念
构思立意是设计在设计中，“思路”更重要。理念一向独立于设计之上。也许在你的视觉作品中传达出“理念”是难的一件事。
四、调动视觉元素
在设计中基本元素相称于你作品的“构件”，每一个元素都有传递信息的功能。真正的设计师往往很“吝啬”，每动用一种元素，都会从整体需要出发。在一个版面之中，构成元素可以根据种别来进行划分，如可以分为：标题、内文、背景、色调、主体图形、留白、视觉等等。平面设计版面就是把不同元素进行有机结合的过程。例如在版式当中经常借助框架（也叫骨骼），就有良多种形式。规律框架和非规律框架，可见框架和隐性框架。还有在字体元素当中，对于字体和字型的选择和搭配的好坏，长短常有讲究的。选择字体风格的过程就是一个审美判定的过程。还有在色彩这一元素的使用上，能体现出一个设计师对色彩的理解和涵养。色彩是一种语言（信息），色彩具有感情，能让人产生联想，能让人感到冷暖、前后、轻重、大小等等。善于调动视觉元素是设计师的能力之一。
五、选择表现手法
手法等于技巧。在视觉产品泛滥，要想把受众感动已经并非易事。更多的视觉作品已被人们的眼睛自动的忽略掉了。要把你的信息传递出去有几种方法呢？一种是完整的以传统美学去表现的设计方式，会被受众赏识阅读并记住。另一种是用新颖的或出奇不意的方式（包括在材料上），第三种是疯狂的广告投放量，进行地毯式的强行轰炸。而我们更需要那一种呢？
我们在三大构成中学过良多种图形的处理和表现手法，如对比、类比、夸张、对称、主次、明暗、变异、重复、矛盾、放射、节奏、粗细、冷暖、面积等等。另外还有图形处理的效果方面，如油画、铅笔、水彩、版画、蜡笔、涂鸦……还有其他的如摄影、老照片、等等。那么你要选择那一种呢？这取决于你的目的和目标群体，以及你的设计技术水平。
六、平衡
平衡能带来视觉及心理的知足，设计师要解决画面当中力场的平衡，前后衔接的平衡。平衡感也是设计师构图所需要的能力，平衡与不平衡是相对的，以是否达到主题的要求为尺度。平衡分为对称平衡和分歧错误称平衡，包括点、线、面、色、空间的平衡。
七、出彩
记住，你要创造出视觉高兴点来升华你的作品。
八、关于风格
作为设计师有时是反对“风格”的，固定风格的形成意味着自我僵死，但风格同时有是一个设计师性格、喜好、阅历、涵养的表现，也是设计师成熟的标志。认为“了解大同，才能独走边沿”。
九、制作
检查项目包括：图形、字体、内文、色彩、编排、比例、出血……
要求：视觉的想象力和效果要赏心悦目，而更重要的是被受众理解！
